La pauta publicitaria del gobierno nacional dejó en Jujuy $ 7 millones en 2018 (Canal 7 y El Tribuno reciben más de $ 1 millón)

El análisis de la inversión publicitaria en medios del gobierno nacional deja muchas conclusiones interesantes. De los $7 millones que -en el análisis de InfoNegocios- fueron contratados para medios de Jujuy, Canal 7 y El Tribuno reciben poco más de $1 millón. Perlitas de un trabajo exclusivo de InfoNegocios en base a datos oficiales.

Casi $ 1.900 millones gastó en medio el gobierno nacional durante 2018, de cuales más de 78% quedó en medios de Capital Federal y Provincia de Buenos Aires y sólo 0,38% llegó a medios de la provincia de Jujuy.

De los $7 millones que -en el análisis de InfoNegocios- fueron contratados para medios de Jujuy. Canal 7 y El Tribuno reciben poco más de $1 millón.

Canal 4 también recibe cerca de $1 millón y le sigue AM630 LW8 y El Pregón con $500 mil cada uno.

Medio Avisos Monto en Pesos Participación
Jujuy 301 $ 7,110,966.34 0.38%
CANAL 7 JUJUY 15 $ 1,644,764.00 0.09%
EL TRIBUNO 19 $ 1,313,730.99 0.07%
CANAL 4 20 $ 976,032.50 0.05%
AM 630 LW8 33 $ 552,618.00 0.03%
EL PREGON 11 $ 510,095.50 0.03%
FM RADIO CITY 27 $ 490,159.50 0.03%
RADIO FIESTA 24 $ 387,968.75 0.02%
FM 88.1 RADIO CIUDAD 28 $ 270,196.00 0.01%
RADIO LATINA FM 101.3 25 $ 224,045.00 0.01%
WWW.ELTRIBUNO.INFO/JUJUY/ 5 $ 124,000.00 0.01%

Mirada nacional

La desproporcionada inversión en medios con cabecera en Buenos Aires (CABA y esa provincia se llevan casi 80% de la inversión), muestra a los principales medios del Grupo Clarin con casi $ 300 millones de pauta, sumando ClarínCanal 13TN Mitre).

América TV también recibe una importante pauta, aunque los datos oficiales la contabilizan principalmente en canje por impuestos adeudados, una modalidad que también incluye a Canal 10 de Córdoba y otros medios de los SRT.

Aunque siempre se señala que al gobierno le interesan más las redes sociales que los medios tradicionales, las inversiones informadas en Google ($ 43 millones), Facebook ($ 30 millones) y YouTube ($ 23 millones) no están entre los 10 primeros lugares. Para el cálculo de estos datos se consolidan datos combinando razón social del proveedor y nombre comercial (las fuentes de datos no son todo lo claras que podrían ser).

Proveedor / Razón Social Avisos Inversión en Pesos Participación
ARTE RADIOTELEVISIVO ARGENTINO S.A. 297 $ 167,395,196.49 8.88%
TELEVISION FEDERAL S.A. 277 $ 131,698,707.47 6.99%
AMERICA TV S.A. 134 $ 108,880,193.87 5.77%
SENTIDOS S.A. 471 $ 80,628,623.90 4.28%
S.A. LA Nación 191 $ 72,896,083.28 3.87%
ARTE GRAFICO EDITORIAL ARG. SA 140 $ 68,365,286.76 3.63%
RADIO MITRE S.A. 311 $ 58,513,321.19 3.10%
TELEARTE S.A. 50 $ 53,526,917.50 2.84%
SUPERCANAL S.A. 105 $ 47,879,614.40 2.54%
GOOGLE ARGENTINA S.R.L. 124 $ 43,664,302.48 2.32%
MEDIABIT S.A. 128 $ 40,657,642.64 2.16%
IGNIS M&C SA 144 $ 34,245,457.15 1.82%
IMPREBA S.A. 234 $ 33,631,781.94 1.78%
THX MEDIOS S A 34 $ 31,640,468.76 1.68%
EDITORIAL PERFIL S.A. 98 $ 30,063,185.12 1.59%
RADIODIFUSORA DEL CENTRO S.A. 314 $ 24,380,133.61 1.29%
RADIO Y TELEVISION ARGENT. SE 512 $ 21,347,622.36 1.13%
COM.EDITORIAL GRAFICA ARG.S.A. 157 $ 21,099,882.50 1.12%
TELEVISION LITORAL S.A. 138 $ 20,430,718.84 1.08%
EDITORIAL LA PAGINA S.A. 224 $ 19,798,866.07 1.05%

Cómo leer el informe (pestañas del documento) - Link al informe

Por tipo de medios: muestra el discriminado según el tipo de medio: TV, Gráfica, Radio, Cable, Web, Vía Pública, Redes, Cine y Sponsoreo
Por Provincia: discriminado por distrito según lo contabiliza la fuente de datos pública
Por Medio: se computa el medio como su nombre comercial
Por Proveedor: se computa por razón social del medio o proveedor
COR, NQN, SAL, TUC, JUJ, LIT, MDZ: cortes de inversión y medios por provincia (se toman las provincias donde opera InfoNegocios)
Por Campaña: se toma el tema y área de gobierno que emite el mensaje
Plus: Desagregado por mes y tipo de medio
DS_2018: Fuente de datos consolidada.

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